"Nws tsis txaus los ua ib tus neeg zoo, koj yuav tsum qhia txhua tus txog nws" - cov kab lus no, paub zoo ntawm PR cov kws tshaj lij, tau piav qhia tag nrho lub ntsiab lus ntawm tus kws tshaj lij PR. Ib tug neeg lossis lub koomhaum twg xav txog lawv cov duab hauv qhov muag ntawm pej xeem muaj peev xwm ua "tus txiv neej zoo".
Los ntawm PR keeb kwm
Lo lus "Tus txiv neej PR" tau nkag mus hauv Lavxias lus Askiv thaum xaus ntawm 90s ntawm lub xyoo pua xeem thiab thaum pib ntawm lub xyoo pua 21st tau khov kho nyob hauv nws. Cov tsiaj ntawv luv luv PR sawv cev rau "Pej Xeem Kev Sib Tham", uas hauv txhais lus txhais tau tias "Kev Sib Raug Zoo Pej Xeem", feem, PR kws tshaj lij ntawm Lavxias yog tus kws tshaj lij fab pej xeem. Cov thawj zaug sim los tsim lub tswv yim zoo txog lub hwj chim ntawm cov neeg xaiv tsa tau nyob rau lub sijhawm puag thaum ub. Thaum pib ntawm lub xyoo pua nees nkaum, feem ntau hauv tebchaws Asmeskas, kev coj ntawm PR tau pib ua kom tiav cov tswv yim tshiab thiab nthuav dav, thiab nyob nruab nrab ntawm lub xyoo pua xeem, "Kev Sib Raug Zoo" tau tshwm sim los ua ib qho kev taw qhia ywj pheej. Edward Burnays, Sam Dub, Ivy Lee thiab lwm tus tau suav tias yog cov classics ntawm PR.
Sab nraud PR
Cov haujlwm ntawm tus kws tshaj lij PR yog suav nrog kev tsim kom muaj kev xav rau pej xeem huab hwm hais txog lub koom haum, kev nom tswv los yog neeg. Rau qhov no, siv ntau txoj hauv kev, suav nrog kev ua haujlwm nquag nrog cov neeg sau xov xwm thiab kev hloov kho xov xwm, kev cuam tshuam nrog cov neeg koom tes, kev txhim kho ntawm kev coj ua, cov xwm txheej thiab xov xwm dab neeg uas yuav muaj kev txaus siab rau cov pej xeem thiab tsim ib cov duab. Cov dej num ntawm tus kws tshaj lij PR yog txhawm rau kev sib sau, feem ntau, cov tswv yim zoo ntawm cov tuam txhab lossis tus neeg uas nws ua haujlwm. Ib qho ntawm cov hom phiaj tseem ceeb hauv kev ua haujlwm yog ua kom cov kev paub txog hom thiab nce kev muaj txiaj ntsig.
Sab hauv PR
Feem ntau, cov kws tshaj lij kev sib raug zoo rau pej xeem tseem muaj npe rau txoj haujlwm ntawm kev tswj hwm kev sib raug zoo ntawm cov neeg ua haujlwm hauv tuam txhab. Nws yuav tsum muaj kev txawj ntawm tus neeg nrog kho kom haum xeeb, uas yog, muaj peev xwm los daws teeb meem. Tsim qhov chaw zoo nyob rau hauv pab pawg, tsim kho cov neeg ua haujlwm cov cai, ua cov kev xav sab nraud ntawm pej xeem, kev tswj hwm kev sib raug zoo ntawm kev tswj hwm thiab cov neeg hauv qab - txhua yam no kuj yog ib feem ntawm cov haujlwm ntawm PR tshwj xeeb.
Kev cuam tshuam nrog kev tswj hwm
Tus kws tshaj lij PR yog thawj tus tau tshaj tawm txoj kev tswj hwm txog cov tswv yim pej xeem tam sim no txog tuam txhab lossis tus neeg. Nws lub luag haujlwm tseem suav nrog ntsuas xyuas cov kev pheej hmoo uas cov kev tswj hwm yuav ntsib nyob rau hauv kev siv cov haujlwm tshwj xeeb thiab tsim txoj hauv kev kom tsis txhob ua yuam kev. Ib qho ntawm cov hom phiaj tseem ceeb ntawm cov kws tshaj lij kev sib raug zoo yog tsim kom muaj kev sib tham thiab sib nkag siab ntawm lub tuam txhab kev tswj hwm thiab cov neeg siv khoom (cov kasmoos thiab cov xaiv tsa, lub hnub qub thiab kiv cua, thiab lwm yam).
Tus kheej thiab kev ua haujlwm zoo ntawm PR-tus kws tshaj lij
Cov tub txawg ntawm "Cov Kws Tshaj Lij Rau Pej Xeem Kev Sib Raug Zoo" tuaj yeem tau ntawm ntau lub tsev kawm ntawv hauv tebchaws Russia. Tus kws tshaj lij yuav tsum yog tus neeg nkag siab zoo: muaj kev nkag siab zoo ntawm cov txheej txheem kev ua neej, paub kev xav ntawm tib neeg tus cwj pwm, txawj kos duab ntawm pej xeem hais lus, ib tus neeg ncaj thiab tsawg kawg ib hom lus txawv teb chaws, nkag siab txog kev lag luam thiab ua nom ua tswv.
